O, que é

“É mais do que propaganda enganosa”, indigna-se Marcos Felipe Falcão, professor do Departamento de Administração da Universidade Federal Rural de Pernambuco ( ...

“Não seria uma ferramenta punitiva, mas de diagnóstico, para que você saiba qual a situação de sua empresa em termos de processos e produtos”, diz a professora Ana. “Foi o que a gente fez [na pesquisa de 2019]”, informa, acrescentando que isso – em tempos de ESG – também é uma forma de pressionar as empresas a melhorarem sua transparência. “Precisamos pegar os caras de pau e proteger os mocinhos”, arremata Sebastião. “É uma forma bastante clara de cobrar as empresas”, afirma. Há, no entanto, um segundo nível de complexidade, que é quando as empresas levam o greenwashing para suas políticas e práticas empresariais. O representante do Akatu também aconselha buscar a presença de certificações reconhecidas na hora de comprar e pesquisar sempre que se deparar com um selo pouco familiar no rótulo de algum produto. Um dos problemas é que ainda falta uma orientação mais clara do que as empresas podem e do que elas não podem fazer. Segundo ele, a forma mais comum é a maquiagem dos produtos e serviços por meio de campanhas publicitárias ou rótulos que contenham alegações ou tenham sido executados carregados de imagens e simbologias associadas à causa ambiental. Entre 2007 e 2010, a consultoria canadense TerraChoice (posteriormente absorvida pela UL Solutions) elaborou uma lista dos “Sete Pecados do Greenwashing”, criando uma tipologia das principais práticas de greenwashing. Sem isso, acaba sendo muito mais uma alegação mercadológica do que uma garantia de que seus produtos são, de fato, sustentáveis”, completa. Junto com outros professores da UFRPE e o aluno de mestrado Sebastião de Freitas Netto – o idealizador da empreitada –, Marcos é um dos autores de uma meta-análise que mergulhou em dezenas de artigos acadêmicos sobre greenwashing para sistematizar o conhecimento a seu respeito. Mesmo sem querer, eu acabo financiando empresas que estão prejudicando o planeta”, continua buscando contextualizar o que torna a prática do greenwashing tão problemática.